Nowe przepisy UOKiK przeciw greenwashingowi. Firmy zapłacą do 10% obrotu.
Regulacje UOKiK wchodzą w życie 27 września 2026 roku. Zarządzający ryzykują grzywny do 2 mln zł.

URL: https://sygnalbiznesu.pl/post/nowe-przepisy-uokik-przeciw-greenwashingowi-firmy-zaplaca-do-10percent-obrotu
Opublikowano: 2026-07-07

Nowe przepisy UOKiK dotyczące greenwashingu wchodzą w życie 27 września 2026 roku. Firmy zapłacą do 10% obrotu, a zarządzający do 2 mln zł kary.

---

Szybka odpowiedź

Pytanie: Kiedy wejdą w życie nowe przepisy UOKiK dotyczące greenwashingu i jakie kary przewidują za fałszywe deklaracje ekologiczne?

Odpowiedź: Nowe przepisy dotyczące greenwashingu, wdrażające unijną dyrektywę 2024/825, zaczną obowiązywać 27 września 2026 roku. Firmy mogą zostać ukarane grzywną do 10% rocznego obrotu, a osoby zarządzające do 2 milionów złotych za każdą nieuczciwą praktykę.

---

Rada Ministrów przyjęła projekt ustawy, która znacząco zaostrzy walkę z greenwashingiem, czyli wprowadzającymi w błąd deklaracjami środowiskowymi. Nowe regulacje, będące implementacją dyrektywy unijnej, nałożą na przedsiębiorców obowiązek udokumentowania każdego twierdzenia o ekologiczności produktów i usług. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów [https://uokik.gov.pl/niedozwolone-zmiany-w-umowie-zwroty-i-rekompensaty-od-paypal] (UOKiK [https://uokik.gov.pl/niedozwolone-zmiany-w-umowie-zwroty-i-rekompensaty-od-paypal]) zyska narzędzia do nakładania wysokich kar, co wymusi na firmach gruntowny audyt komunikacji marketingowej.

## Co zmienia dyrektywa UE 2024/825 w walce z greenwashingiem?

 Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/825, przyjęta 28 lutego 2024 roku, ma na celu wzmocnienie pozycji konsumentów w transformacji ekologicznej. Państwa członkowskie muszą wdrożyć jej postanowienia do prawa krajowego najpóźniej do 27 marca 2026 roku. W Polsce projekt ustawy (UC111), przygotowany przez Prezesa UOKiK, ma wejść w życie 27 września 2026 roku. Termin ten może ulec niewielkiemu opóźnieniu ze względu na trwające uzgodnienia międzyresortowe, jednak przedsiębiorcy powinni traktować go jako wiążący.

 Nowe przepisy zakazują ogólnych i nieprecyzyjnych haseł typu „ekologiczny”, „zielony” czy „przyjazny dla środowiska”, jeśli nie są one poparte konkretnymi, weryfikowalnymi dowodami. Każde twierdzenie dotyczące aspektów środowiskowych produktu lub usługi będzie musiało być szczegółowo udokumentowane, na przykład poprzez audyt, certyfikat lub pomiar. Dyrektywa obejmuje nie tylko produkty fizyczne, ale także treści i usługi cyfrowe oraz urządzenia elektroniczne, wymagając od producentów informowania konsumentów o okresie aktualizacji oprogramowania.

## Jakie kary grożą firmom za fałszywe deklaracje ekologiczne?

 Sankcje za greenwashing będą surowe. Prezes UOKiK zyska uprawnienia do nakładania kar pieniężnych w wysokości do 10% rocznego obrotu przedsiębiorcy za każdą stwierdzoną nieuczciwą praktykę rynkową. W przypadku dużych korporacji oznacza to potencjalnie setki milionów złotych. Dodatkowo, osoby zarządzające firmami mogą zostać ukarane grzywną do 2 milionów złotych za każdą praktykę greenwashingu. W sektorze finansowym kara dla zarządzających może wzrosnąć do 5 milionów złotych.

 UOKiK szacuje, że łączne kary nałożone w latach 2026, 2036 mogą wynieść około 560 milionów złotych, z czego około 50 milionów złotych w pierwszym roku obowiązywania przepisów. Część sankcji będzie miała charakter karny, a część umożliwi konsumentom dochodzenie roszczeń cywilnych. Definicja greenwashingu obejmuje wszelkie nieprawdziwe, niepełne lub mylące informacje dotyczące wpływu produktów lub usług na środowisko, takie jak sugerowanie neutralności dla środowiska bez odpowiedniego uzasadnienia.

## Jakie działania UOKiK podjął już w sprawie greenwashingu?

 UOKiK aktywnie działa na rzecz eliminacji greenwashingu jeszcze przed wejściem w życie nowych przepisów. Już w lipcu 2025 roku urząd podjął zdecydowane kroki, stawiając pierwsze zarzuty podmiotom z branży e-commerce i operatorom kurierskim. W dniu 10 maja 2026 roku UOKiK (źródło: UOKiK [https://uokik.gov.pl/niedozwolone-zmiany-w-umowie-zwroty-i-rekompensaty-od-paypal]) postawił 15 zarzutów greenwashingu czterem podmiotom. Te działania pokazują, że urząd nie czeka na pełne wdrożenie dyrektywy, lecz już teraz wykorzystuje dostępne narzędzia do walki z nieuczciwymi praktykami.

 Przykładem skuteczności UOKiK w wymuszaniu rekompensat jest decyzja wobec PayPal z maja 2026 roku, gdzie urząd wymusił zwrot 150% naliczonych wcześniej opłat dla klientów. To pokazuje, że UOKiK jest gotowy do egzekwowania przepisów i ochrony konsumentów, co powinno być sygnałem dla przedsiębiorców, aby poważnie potraktowali nadchodzące zmiany.

## Jak przedsiębiorcy powinni przygotować się na nowe regulacje?

 Przedsiębiorcy muszą przeprowadzić gruntowny audyt wszystkich swoich deklaracji środowiskowych, zarówno na opakowaniach produktów, w materiałach marketingowych, jak i na stronach internetowych. Kluczowe jest, aby każde twierdzenie „eko” było poparte konkretnymi i weryfikowalnymi dowodami. Brak takich dowodów może skutkować wysokimi karami finansowymi dla firmy oraz osobistymi sankcjami dla osób zarządzających.

 Firmy powinny zainwestować w systemy monitorowania i dokumentowania wpływu swoich produktów i usług na środowisko. Warto również rozważyć współpracę z ekspertami w zakresie zrównoważonego rozwoju i prawa konsumenckiego, aby zapewnić zgodność z nowymi regulacjami. Przygotowanie się na zmiany wymaga czasu i zasobów, ale pozwoli uniknąć kosztownych konsekwencji prawnych i wizerunkowych.

 Jeśli przedsiębiorstwo nie zweryfikuje swoich deklaracji środowiskowych przed 27 września 2026 roku, ryzykuje kary finansowe sięgające 10% rocznego obrotu za każdą nieudokumentowaną praktykę greenwashingu.